Com ha evolucionat la creativitat en els esdeveniments?

De l'art manual a la revolució digital

En el món dels esdeveniments, la creativitat ha passat de ser un art impulsat per les mans humanes a una ciència potenciada per algoritmes. Si abans destacaven la improvisació, els cartells pintats i efectes bàsics com fum o llums convencionals, avui les eines tecnològiques van des de projeccions 3D fins a intel·ligència artificial.

 

En aquestes dècades, la tecnologia era rudimentària: els projectors de diapositives i les manualitats dominaven les convencions. La creativitat es mesurava per la inventiva humana: coreografies massives, escenaris giratoris mecànics i decoracions fetes amb fusta o paper. Tot i que aquests esdeveniments tenien un encant artesanal, el seu abast era limitat: sense streaming global o xarxes socials, només podien gaudir-se presencialment.

 

2000-2010: L'albada digital

 

Amb l'arribada de PowerPoint, internet bàsic i càmeres digitals, la creativitat va fer un salt. Els vídeos corporatius pregravats van substituir les diapositives físiques, i les pantalles LCD van afegir dinamisme als escenaris. Un moment clau va ser el keynote de Steve Jobs el 2007, on va presentar l'iPhone: el seu storytelling emocional i les demostracions en viu van marcar un abans i un després en com les empreses comuniquen la innovació.

 

2010-2015: Xarxes socials i participació global

 

L'explosió de plataformes com Twitter i Facebook va portar la creativitat més enllà del lloc físic. Els hashtags (#CES, #TechSummit) van permetre que audiències globals interaccionessin en temps real.

 

2016-2020: Immersió i dades

 

La realitat virtual (RV) i el Big Data van transformar l'experiència. Els esdeveniments híbrids van combinar el presencial amb tours virtuals en 360°, mentre els algoritmes analitzaven dades per personalitzar agendes. Empreses com Microsoft van utilitzar hologrames en les seves conferències, i el feedback va deixar de ser una enquesta en paper per convertir-se en mètriques en temps real.

 

Postpandèmia (2020-actualitat): IA i metavers

 

La COVID-19 va accelerar l'adopció d'eines com Zoom, però també va donar pas a experiments més audaços. Plataformes com Decentraland van permetre crear fires en metavers amb avatars personalitzats, mentre la IA (ChatGPT) va començar a dissenyar continguts, logotips i fins i tot discursos.