Esdeveniments corporatius al Metavers: La nova frontera de la interacció Empresarial

1- Què és?

El Metavers és un concepte que fa referència a un univers virtual, compartit i sempre actiu, on els usuaris poden interactuar en un entorn 3D totalment immersiu.

Hi ha qui defineix el Metavers com l'evolució natural de l'Internet tal com el coneixem, però més concretament és una extensió dels mons virtuals ja existents, l'àmbit en què es preveu un impacte més gran és en el del màrqueting i la publicitat, ja que té la capacitat de transformar radicalment la relació entre les marques i els seus clients.

2- En què beneficia les empreses d'esdeveniments corporatius?

El metavers no és necessàriament una competència directa per a les empreses de màrqueting que organitzen esdeveniments corporatius, sinó més aviat una nova eina i oportunitat per expandir les ofertes.

• Expansió de Serveis: Les empreses de màrqueting poden incorporar esdeveniments al metavers com una opció addicional per als seus clients, oferint experiències innovadores i diferenciades.
• Col·laboració amb Tecnologies: Poden col·laborar amb desenvolupadors i proveïdors de tecnologia per crear experiències immersives, cosa que afegeix valor als seus serveis.
• Adaptació al Canvi: Les empreses poden adaptar les seves estratègies per incloure tant esdeveniments físics com a virtuals, maximitzant l'abast i la participació.
• Educació i Formació: És una oportunitat per capacitar el vostre equip en noves tecnologies i tendències, posicionant-se com a líders en l'àmbit d'esdeveniments innovadors.
• Anàlisi i mesura: El metavers ofereix dades i analítiques detallades que es poden aprofitar per avaluar l'èxit dels esdeveniments i millorar futures estratègies.

Reptes del màrqueting, la publicitat al metavers i la realitat virtual

És evident, doncs, que el Metavers representa una gran oportunitat per al màrqueting, ja que estableix un nou canal de connexió per a clients i marques. Tot i això, també presenta una sèrie de desafiaments únics que han de ser identificats i abordats per aprofitar al màxim el seu potencial.

Un dels reptes més grans del màrqueting al Metavers és la manca de regulació. A mesura que el Metavers continua desenvolupant-se, és probable que sorgeixin noves normes i legislacions per gestionar-ne l'ús. Actualment, les regulacions són escasses, cosa que significa que la responsabilitat de fer un bon ús del Metavers amb fins comercials recau sobre les empreses.

Marques i empreses al Metavers: exemplesUna de les marques pioneres en l'ús del Metavers per a la publicitat és IKEA. La companyia sueca de mobles ha desenvolupat una aplicació de realitat virtual anomenada IKEA VR Experience que permet als clients explorar una varietat d'entorns domèstics virtuals i experimentar amb diferents mobles i decoracions. Els clients es poden moure lliurement per aquests entorns, i també poden utilitzar un controlador per interactuar amb els mobles i els accessoris. A més de concedir-los una experiència innovadora, aquesta aplicació els permet fer-se una idea més concreta de com es veurien els mobles a casa.

Una altra marca que ha adoptat el Metavers al màrqueting és Coca-Cola. La companyia ha creat una experiència de realitat virtual anomenada The Coca-Cola Zero Sugar VR Game, en què els usuaris poden submergir-se en un món virtual on han de superar aventures i desafiaments, interactuant amb personatges i escenaris i amb la possibilitat de guanyar recompenses virtuals en diversos jocs. Aquesta experiència permet a Coca-Cola connectar amb els seus clients de manera divertida i emocionant, i també promocionar els seus productes de manera subliminal.

Nike: Va llançar "Nikeland" a la plataforma Roblox, un espai virtual on els usuaris poden interactuar amb els productes de la marca i participar en activitats.

Samsung: Va obrir una botiga virtual a Decentraland, emulant una de les seves botigues físiques emblemàtiques.

Lacoste: Va obrir una botiga virtual a metavers per a la temporada nadalenca, serà una experiència de marques de moda que serà accessible per als usuaris.

El metavers és per a totes les marques? Per què hi hauria d'estar la nostra? Ofereix oportunitats o només és una moda passatgera?

Com a marca, hem d'entendre que el que ens interessa és ser on són els nostres clients, oferint-los el que necessiten i de la manera que ells esperen. Per tant, endinsar-nos en aquests mons té sentit si som capaços de millorar l'experiència que actualment els oferim i si encara no estem preparats, concentrar-nos a treballar-hi.

Hi ha una realitat palpable: potser avui dia els nostres clients no hi són, però les generacions més joves han nascut dins d'aquests mons. Viuen en aquestes realitats d'una forma natural: consumeixen contingut, es relacionen, compren, etc… de fet, és plantejable que en un futur, el producte que avui venem físicament, pugui ser canibalitzat pel que vendrem al metavers.

¿ Perquè és imparable el metavers per a les marques?

El metavers ens porta la possibilitat de recuperar la publicitat no intrusiva ia més de tenir la possibilitat de personalitzar, obtenir dades de l'audiència i amb un cost digital menor, les xarxes socials també s'estanquen i la indústria audiovisual, així que no queda cap altre camí que evolucionar.

La tecnologia cada cop està més desenvolupada: això fa que baixin de preu els dispositius, se'n democratitzi l'ús i per tant cada vegada s'estengui més als consumidors. Parlem de consumidors connectats dels que cal complir les seves expectatives.

D'altra banda, també redueix la dependència de recursos físics, esdeveniments i viatges, disminuint costos i l'impacte ambiental.